Yn 2017, mae cynhyrchwyr teledu lliw yn gymysg. Ar y naill law, mae teledu LCD traddodiadol yn dangos tuedd sy'n gostwng yn y farchnad uchel, tra bod gan deledu OLED berfformiad cynyddol. Ar yr un pryd, mae galw cyffredinol pobl am deledu lliw hefyd yn dirywio, sydd hefyd yn gwneud y farchnad yn fwy cystadleuol; fodd bynnag, mae pris cyfartalog teledu lliw wedi cynyddu, fel bod y gwerthiant cyffredinol o farchnad deledu lliw hefyd wedi cynyddu, sydd hefyd yn dod â gobaith i wneuthurwyr teledu newydd.
O dan gefndir newidiadau yn y strwythur marchnad, mae'r farchnad deledu lliw uchel sy'n cael ei gynrychioli gan OLED yn cael ei gymryd yn fwyfwy gan weithgynhyrchwyr mawr ac mae wedi dod yn lle sydd wedi ei ymladd yn dawel i strategaethau milwrol.
Mae OLED yn cynnwys hanner y farchnad uchel
"Mae'r diwydiant teledu wedi'i ddirlawn ar hyn o bryd, ond mae teledu teledu OLED wedi dod â gwerth newydd i'r farchnad a bydd yn dod yn flaenoriaeth yn y diwydiant arddangos."
Araith Liu Weizhi, Prif Swyddog Gweithredol Grŵp Skyworth, ar achlysur cyhoeddus yw epitome'r farchnad deledu gyfredol. Yn y sefyllfa lle mae'r galw cyffredinol wedi cyrraedd "dirlawnder", ni all gweithgynhyrchwyr teledu ond chwilio am werth newydd a datblygu marchnadoedd diwedd uchel os nad ydynt am fynd i mewn i'r trap o ryfel pris, gan sicrhau llwyddiannau newydd.
O ran marchnadoedd diwedd uchel, mae angen crybwyll perfformiad OLED. Yn ôl data IHS, yn 2017, yn y farchnad deledu uchaf o fwy na $ 2,500, roedd teledu teledu OLED yn cyfrif am 51.3% o gyfanswm y byd, gan feddiannu hanner cyfanswm y wlad, yn rhagori ar deledu LCD am y tro cyntaf. Dim ond 15.5% oedd y ffigwr hwn yn 2015 a 35% yn 2016. Mae IHS yn disgwyl y bydd teledu OLED yn parhau i gynnal twf cyflym yn y farchnad uchel. Yn 2018, bydd teledu OLED yn dringo i 70.7% o'r farchnad deledu 2,500 o ddoleri UDA, gan ddod yn brif ffrwd absoliwt.
Mae twf y farchnad uchel, ar y naill law, yn bodloni gofynion ansawdd bywyd pobl sy'n cynyddu. Ar y llaw arall, mae hefyd yn dod â phwyntiau twf elw newydd ar gyfer gweithgynhyrchwyr teledu. Er enghraifft, mae adroddiad blwyddyn ariannol Skyworth yn 2016/17 yn nodi'n glir y gall cynhyrchion maint mawr leihau'n sylweddol effaith amrywiadau prisiau gwerthu cyfartalog y diwydiant ar elw corfforaethol, tra bod gwerthiant teledu OLED yn ganlyniad i werthu pen uchel Skyworth llinellau cynnyrch. Y prif gyfrannwr i dyfu.
Mewn adroddiad ar "Fforwm Arddangos Korea 2018" a gynhaliwyd yn Seoul ar 21 Mawrth eleni, dywedodd IHS fod cyfraniad teledu OLED i refeniw gwneuthurwyr teledu yn cynyddu, "mae wedi bod yn brif gyrrwr refeniw yn raddol". Nododd fod refeniw teledu cyffredinol Sony yn 2017 wedi cynyddu 21% o'i gymharu â 2016, a chyfradd cyfraniad teledu OLED yn cyrraedd 8% ohono; Cynyddodd refeniw teledu cyffredinol LG Electronics yn 2017 o 9% o'i gymharu â 2016, ac roedd cyfradd cyfraniad teledu OLED mor uchel â 52%.
Mae'r farchnad ddiwedd uchel dan arweiniad OLED wedi dod yn allweddol i broffidioldeb gweithgynhyrchwyr. Felly, hyd yn oed cwmnďau sydd wedi bod yn betrusgar o'r blaen, wedi dechrau buddsoddi yn y farchnad OLED. Ers diwedd 2017, mae OLED wedi ehangu i gynnwys Philips, gan gynnwys gwneuthurwyr Siapan megis Sony a Panasonic, gweithgynhyrchwyr Corea megis LG Electronics, a gweithgynhyrchwyr Tseiniaidd mawr megis Skyworth, Changhong a Konka, cyfanswm o 13 o gwmnïau, sy'n cwmpasu bron pob un o'r prif Cwmnïau teledu ledled y byd.
Panel OLED neu gyflenwi mewn cyflenwad byr Bydd Tsieina yn dod yn brif faes
"Ym mis Mawrth eleni, mae gan 30% o baneli teledu OLED eisoes gyflenwad a galw annigonol." Dywedodd dadansoddwyr Gwarantau KB De Korea KB y gallai galw cynyddol achosi prisiau panel OLED i godi. Mae'r data a ddarperir gan ddadansoddwyr IHS hefyd yn cadarnhau'r duedd hon. Dywedodd y bydd graddfa'r farchnad deledu panel OLED yn cynyddu'n sylweddol, a bydd cyfaint y galw yn 2018 yn mynd i 2.9 miliwn o unedau o 1.7 miliwn yn 2017, a disgwylir iddo gyrraedd 9 miliwn erbyn 2021.
Mae'n sicr y bydd twf cyflym y farchnad yn newyddion da i LG Display, yr unig wneuthurwr sydd â chynhyrchiad o baneli teledu OLED ar raddfa fawr. Mae KB Securities yn disgwyl y bydd cyfraniad refeniw LG Display gan baneli teledu OLED yn cyrraedd 10% yn 2019, a bydd y ffigur hwn yn dringo i 27% yn 2020.
Arddangosfa LG 88 "8K OLED
Yn y galw OLED sy'n tyfu'n gyflym, mae'r farchnad Tsieineaidd wedi chwarae rhan bwysig wrth hyrwyddo. Dengys data IHS, o ail chwarter 2018, y bydd nifer y teledu OLED yn Tsieina yn dechrau cyfnod o dwf cyflym. Yn eu plith, disgwylir i ail chwarter 2018 gynyddu 118.8% flwyddyn ar ôl blwyddyn, a disgwylir i drydydd chwarter 2018 gynyddu 120.4% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Mae'n werth nodi bod ffigyrau rhagolygon IHS hefyd yn dangos y bydd teledu OLED Tsieina yn parhau i gynnal twf cyflym yn 2019, sef cynnydd o 115.5% o'i gymharu â 2018. Erbyn hynny, bydd Tsieina hefyd yn dod yn yr unig ranbarth yn y byd lle mae'r mae cyfradd twf teledu OLED yn fwy na 100%. Disgwylir i'r ail gyfradd twf Siapaneaidd fod yn 64.7%.
Mae twf cyflym teledu OLED yn Tsieina wedi elwa o ddatblygiad economi Tsieina a'r llanw cynyddol o fwyta yn Tsieina. Fel y gwyddom i gyd, mae'r cysyniad o "angen am well bywyd" a gyflwynwyd yn y 19eg Gyngres Genedlaethol wedi effeithio'n sylweddol ar dueddiadau defnyddwyr Tsieina. Wrth i bŵer prynu defnyddwyr Tseiniaidd barhau i gynyddu, rhoddir galwadau uwch ar fywyd diwylliannol a deunyddiau. Ym maes sain a fideo, mae'r gofynion ar gyfer effeithiau clyweledol yn cyrraedd yn uwch ac yn uwch. Nid yn unig y mae'r gofynion ar gyfer maint ac effaith arddangos sgriniau teledu yn cynyddu'n gyson, ond mae ymddangosiad teledu hefyd wedi'i wella'n barhaus. Mae dyluniadau fel fframiau metel a "di-ffin" wedi cael eu gofyn yn eang. . Mae hyn hefyd yn un o'r rhesymau pam fod gan deledu ardderchog teledu lefel uchel o le dylunio oherwydd nad oes angen modiwlau golau golau arnynt.
Gyda thwf cyflym teledu Tsieina OLED a'r prinder galw cyffredinol, mae diwallu anghenion y farchnad Tsieineaidd wedi dod yn fater pwysig ar gyfer datblygu teledu teledu OLED yn y dyfodol. Felly, mae LG Display, prif weithgynhyrchydd paneli teledu OLED, wedi parhau i fuddsoddi yn Tsieina. Ar ddiwedd y llynedd, cadarnhaodd LG Display y bydd yn adeiladu llinell gynhyrchu panel teledu OLED 8.5 sy'n arwain y byd yn Guangzhou, gyda chynhwysedd cynhyrchu misol o 60,000 o unedau (yn seiliedig ar is-stratiau gwydr). Disgwylir cynhyrchu cynhyrchiad yn ail hanner 2019. Dyma'r llinell gynhyrchu panel OLED cyntaf dramor ar ôl tir mawr Corea. Ar ôl cwblhau'r planhigyn cynhyrchu OLED LG 8.5 LG Display LG, bydd Tsieina'n dod yn sylfaen gynhyrchu ail banel teledu OLED y byd, a fydd hefyd yn gyrru'r cadwyni diwydiannol ymylol i fyny'r afon ac i lawr yr afon i wreiddio yn Tsieina, gan wneud Tsieina yn un o'r ffynonellau pŵer craidd ar gyfer datblygiad y diwydiant OLED yn y dyfodol.
"Bydd LG Display yn parhau i weithio gyda phartneriaid llywodraeth leol a chyflenwyr yn Guangzhou i ddod â thechnoleg a phrofiad cynhyrchu rhagorol LG Display at ei gilydd i ddarparu cynhyrchion arddangos o safon uwch i ddefnyddwyr Tsieineaidd," meddai Yin Yusheng, llywydd ac is-lywydd LG Display China. Bydd LG Display yn parhau i hyrwyddo'r farchnad arddangos yn Tsieina ac yn fyd-eang trwy dechnolegau sy'n gwahaniaethu blaenllaw.
